Cuánto cuesta una web para clínica estética

Cada semana me hacen la misma pregunta: “¿cuánto cuesta una web para mi clínica?”. Y cada semana tengo que responder con otra pregunta: ¿para qué la quieres? Porque esa pregunta, tal y como se plantea, no tiene una respuesta útil. Puedes gastar 300€ o 15.000€ en una web, y en ambos casos puede ser dinero bien o mal invertido. Lo que determina si es una buena inversión no es el precio, es lo que esa web hace por tu clínica.

Te explico cómo lo vemos nosotros, para que puedas comparar presupuestos con criterio y no solo por número.

La pregunta correcta no es “cuánto cuesta” sino “qué tiene que hacer”

Una web de clínica no es una tarjeta de presentación digital. Es la pieza que recibe el tráfico que generas con Google, con redes sociales y, más adelante, con publicidad. Si esa pieza no convierte, todo lo que inviertas en llevar gente hasta ella se pierde por el camino. Por eso antes de pedir presupuestos, define qué necesitas que haga esa web, no cuánto quieres pagar por ella.

Lo que debe tener sí o sí

Con los años hemos visto decenas de webs de clínicas, y las que funcionan comparten siempre lo mismo:

Velocidad de carga real. No es un detalle técnico menor: cada segundo extra de carga reduce la probabilidad de que el paciente se quede. Google mide esto con sus Core Web Vitals, y una web lenta penaliza tanto la conversión como el posicionamiento en buscadores.

Un objetivo claro por página. Pedir cita, llamar o escribir por WhatsApp. Si el paciente tiene que pensar qué hacer al entrar, ya has perdido parte de la conversión.

Fotos reales de tu clínica y tu equipo. No banco de imágenes. El paciente que llega a tu web está evaluando si confía en ti, y las fotos de stock transmiten justo lo contrario de lo que quieres transmitir.

Información clara de tratamientos, sin tecnicismos innecesarios. Escribe como le explicarías el tratamiento a un paciente en consulta, no como lo describirías en un artículo científico.

Reseñas visibles. La prueba social pesa más que cualquier texto que puedas escribir sobre ti mismo.

Un formulario o CTA arriba, sin necesidad de hacer scroll. El paciente decidido no debería tener que buscar cómo contactarte.

Rangos de precio reales

Sin inventar cifras que no se sostienen, esto es lo que te vas a encontrar en el mercado español:

• Plantilla básica (Wix, Squarespace, autogestionada): entre 0€ y 500€ al año, con tu tiempo como coste real. Funciona como mínimo viable si acabas de abrir, pero rara vez convierte bien porque suele fallar en velocidad y en enfoque hacia la conversión.

• Freelance o agencia generalista: entre 800€ y 3.000€, dependiendo del número de páginas y si incluye copywriting o solo diseño.

• Agencia especializada en clínicas, con estrategia de conversión incluida: normalmente por encima de los 2.000€, porque no estás pagando solo diseño, estás pagando que alguien que conoce el sector piense en cómo convertir visitas en pacientes, no solo en que se vea bien.

Ninguna opción es “la correcta” en abstracto. Depende de en qué fase esté tu clínica y de cuánto tráfico vayas a llevarle a esa web.

El error que más dinero cuesta

El error más caro no es pagar de más por una web. Es pagar por una web bonita que nadie diseñó pensando en conversión, y después descubrir, cuando ya inviertes en publicidad, que el problema nunca fueron los anuncios. Lo hablamos en detalle en agencia de marketing para clínicas: qué hace y cuándo la necesitas.

¿Web completa o landing page?

Si lo que necesitas ahora mismo es lanzar una campaña concreta o un servicio nuevo, quizá no necesitas una web completa todavía, sino una landing page enfocada a ese objetivo. Te explico cuándo tiene sentido cada una en landing page vs página web para tu clínica: cuál necesitas primero.

Si tu clínica está empezando y necesitas montar toda esta base —web, marca, ficha de Google y contenido— de forma ordenada y sin gastar en lo que no toca todavía, es exactamente lo que trabajamos en Clinic Launch.

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